Il marketing televisivo

IL MARKETING televisivo. Per molti anni, la Rai del monopolio non ha previsto una vera e propria funzione marketing nei propri organigrammi. Questa sottovalutazione è stata in parte ereditata dai network commerciali, che si sono limitati a gestire un ufficio responsabile della raccolta ed elaborazione dei dati d’ascolto e delle ricerche sui consumi mediatici dei telespettatori. Questo volume apre le porte a nuove riflessioni e nuove opportunità di crescita per il settore televisivo italiani, con una particolare attenzione alle prerogative del servizio pubblico.

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